A mercantilização da arte

A Indústria Cultural foi um termo enfatizado pelos pensadores alemães Theodor Adorno e Max Horkheimer para definir a mercantilização da arte. A partir da Revolução Industrial ocorrido no final do século de XIX e início do século XX, onde os meios de produção foram modificados e a grande evolução tecnológica possibilitou a produção em larga escala, e o desenvolvimento da imprensa e dos meios de comunicação mais abrangentes como jornal, rádio, e cinema.

A arte deixou de ser produto de inspiração e se tornou atividade mercantil, a burguesia era a nova classe emergente e detentora dos maiores meios de comunicações e utilizava da indústria cultural para impor seus ideais, tendo em vista que esta cultura estava intrinsecamente ligada ao modo capitalista e financeiro, ou seja, quem patrocinava a cultura era a classe emergente, sobrepondo assim à cultura popular.

As afirmações acima foram colocadas para discutir a seguinte questão: até os dias atuais reflete estes pensamentos debatidos pelos pensadores alemães, haja vista a produção fonográfica atual, ou o cinema e as rádios, vendem produtos pausterizados por um mercado capitalista, com fim único de lucratividade e não com intenção de transmitir mensagens críticas.

Parem e pensem um pouco sobre isto, que música atual te intriga e traz à tona temas que geram discussões diversas? Não são as que você escuta no rádio convencional? Reparem na maioria dos programas televisivos, eles algum dia te fizeram questionar o sistema político e social? Se fizerem tome cuidado pode ser pra beneficiar alguma classe política ou social. No cinema, verifique como a maioria dos filmes (principalmente holywoodianos), os Estados Unidos sempre salva o mundo, os terroristas são muçulmanos e o filme encerra satisfazendo o desejo do receptor de sempre ter um final feliz. É claro que há inúmeras exceções e cabe ao telespectador ter a condição de filtrar todas estas questões, mas imaginem uma população desinformada e com pouca cultura que desenvolve suas opiniões apenas por meio do que é visto em novelas, filmes, programas e jornais pasteurizados.

A comunicação e a publicidade contribuem para formar cidadãos cada vez mais manipulados e atrelados ao pensamento burguês, haja vista o pensamento iluminista que somos livres e iguais para consumir os produtos que desejamos, então pode haver cultura genuinamente popular ou a cultura moldada pelos pensamentos românticos de um mundo lindo e belo, como ressalta ADORNO (1947): “A Indústria Cultural impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente, seus fins comerciais são realizados por meio de sistemática e programados exploração de bens considerados culturais.”