Município está no radar da holding para receber nova unidade da marca LavPop até 2027; investimento total no estado será de R$ 5,5 milhões.

O município de Ribeirão das Neves está entre as cidades estratégicas selecionadas pelo Grupo FROTH — holding responsável pelas marcas 5àsec e LavPop no Brasil — para a abertura de novas unidades até dezembro de 2027. A estratégia faz parte de um plano de expansão regional em Minas Gerais, que prevê a abertura de 18 novos pontos de venda no estado com aporte estimado em R$ 5,5 milhões.Em Ribeirão das Neves, o foco da empresa está direcionado para a instalação da LavPop, marca do grupo especializada no modelo de lavanderias de autosserviço (onde o próprio cliente realiza a lavagem e secagem de suas roupas).
Oportunidade no mercado local
O avanço da rede para Ribeirão das Neves acompanha o aquecimento do setor de serviços no estado. De acordo com a Pesquisa de Desempenho Trimestral da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento de Limpeza e Conservação em Minas Gerais registrou uma alta de 12,4% no segundo trimestre de 2026, superando o crescimento geral do mercado de franquias mineiro (8%).Segundo o grupo, a escolha dos municípios considerou o potencial econômico e o perfil de consumo local. Para ingressar na rede como franqueado da LavPop em cidades como Ribeirão das Neves, o investimento inicial partindo de R$ 190 mil. O modelo utiliza tecnologia própria de wetcleaning e produtos exclusivos adaptados para o formato de autosserviço."Minas Gerais possui um mercado pujante e com muitas oportunidades. Nossa meta é ampliar nossa capilaridade no estado (...). Temos formatos diferentes e complementares, o que nos permite avaliar as características de cada cidade e identificar qual marca apresenta maior aderência ao perfil daquela região", destacou Fábio Roth, CEO do Grupo FROTH.

Panorama da expansão em Minas Gerais

Atualmente, o estado de Minas Gerais conta com 35 operações ativas do grupo (30 da 5àsec e cinco da LavPop).

O plano geral de expansão até 2027 prevê:12 novas unidades LavPop: voltadas para a Região Metropolitana de Belo Horizonte (incluindo Ribeirão das Neves, Contagem e Betim) e principais polos do interior como Uberlândia, Juiz de Fora, Montes Claros e Ipatinga.

6 novas unidades 5àsec: focadas no modelo de lavanderia especializada em atendimento premium em cidades como Belo Horizonte, Juiz de Fora, Uberaba e Divinópolis.A expansão na região será impulsionada tanto por novos investidores interessados no setor quanto por multifranqueados que já operam unidades da rede.